5月26日，中国人民大学吴玉章讲席教授、教育部青年长江学者李彪教授应邀为伟德国际victor1946师生作题为“人工智能时代网络舆论的新特点与新引导”的专题讲座。伟德国际victor1946教授戴元初主持讲座，学院教师及硕博学生共同参与。

李彪指出，AI不仅是当前舆论场的“最大变量”，更可能带来范式性变革。传统舆论学中“主体必须是自然多数人”的界定正被挑战——从虚拟意见领袖到AI水军工厂，舆论主体已跃升至数十亿计。他以西藏日喀则地震中AI生成的“废墟小孩”照片为例，说明了技术如何操纵情绪。

随后他系统分析了当前舆论环境的五大新特征：智能化、社会化大生产、接力传播、圈子传播与情感传播。围绕“圈子传播”，他指出社交媒体使人际圈子取代大众媒体成为第一信息渠道，圈子内部观点易极化，对话成本不断攀升。在情感传播维度，李彪提出新闻传播已历经“渠道为王—内容为王—情感为王”三个阶段。当前已进入“后真相时代”，在舆论引导2.0时代，不仅要供给事实，更要提供情绪价值与共鸣。关于引导策略，李彪重申“时、度、效”三原则，并细化为“何时说、由谁说、说什么、如何说”，强调主动发声、快报事实、以人为本、坦诚致歉，并呼吁将舆论视为社会治理的结构性能力，而非负面因素简单视之。

在互动环节，李彪就AI生成内容对新闻生产的冲击、纸媒转型、西部地区舆情引导等问题与师生深入交流，认为隐性舆情的表达与引导需以经济发展和公众素养提升为基础。

戴元初教授对本场讲座进行了精彩总结。他高度评价李彪教授在舆论学领域深厚的学术积淀与敏锐的时代洞察力，勉励在场同学在技术浪潮中保持独立思考，勇于回应真问题、以学术之力推动社会向好而行。本次讲座视角宏阔、案例鲜活、理论与实践并重，为师生带来了关于舆论学、研究方法及时代感知的深刻启发。我院将持续推进“薪传讲堂”系列讲座，打造开放、多元的学术交流平台。

李彪，中国人民大学吴玉章讲席教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心副主任。兼任中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会副理事长、《中国社会舆情年度报告》系列蓝皮书主编、国家社科基金重大项目首席专家、教育部新时代马工程重点教材《舆论学》首席专家。入选教育部长江学者特聘教授、教育部青年长江学者、宝钢优秀教师奖、北京市青年教学名师。主要研究方向为舆论学、新媒体传播、传媒经济学。

文/图：韦正凤、任思畅

审核：林昱君